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京东的“百亿补贴”和百亿利润

时间:11-16 来源:最新资讯 访问次数:75

京东的“百亿补贴”和百亿利润

今年 3 月京东上线 “百亿补贴” 频道前,市场上曾有质疑,百亿补贴可能会拖累京东的利润。当时仍在任的京东集团 CEO 徐雷在财报会上回应:(补贴)对于利润率影响非常低,公司有信心控制这一影响。现在看来,利润不仅没有受补贴影响,甚至超出了市场预期。在截至 9 月 30 日的三季度中,京东的税前利润达到了 108.02 亿元,同比增长 40.1%。比去年同期多出来的 30.9 亿元利润只有一小部分来自降本。据《晚点财经》整理,京东三季度管理、研发费用分别同比减少了 5.64%、7.82%,总共省出来了 4.7 亿元。更主要的还是来自于增效。三季度毛利率同比提升了 5.9%,过去 12 个月的存货周转天数也从去年三季度的 31.7 天缩短到今年三季度的 30.8 天。美股投资人也认可了京东三季度财务表现。截至发稿,京东股价上涨了 6.9%,略高于另外拼多多(2.8%)、阿里巴巴(3.4%)和 KWEB(3.24%)的涨幅。百亿利润的另一面是,京东的销售费用没有延续 “百亿补贴” 开始后的投放趋势,三季度同比只增长了 4.6%。据《晚点财经》看到的第三方平台对京东和拼多多所做的百亿补贴价格监测,6 月 14 日那天,京东约有 20% 商品比拼多多便宜。一位京东采购人员将百亿补贴目前的困境总结为,“好产品拉不上来,拉上来的产品卖不出去”。该人士口中的 “好产品” 指苹果、戴森、茅台等标品,价格透明,大多是平台、商户补贴用于引流,随着用户习惯渐渐养成,补贴就会逐渐减少。对于平时在站内销量就不错的好产品,采购没有太大动力推到百亿补贴上,因为这些产品必须低于近 3 个月其在京东的平均成交价,否则商家就要自己承担 “买贵双倍赔” 的成本。采购愿意推上百亿补贴的往往是积压一段时间的库存品,打折售出也能回本。此次财报会前,京东还宣布集团 CEO 许冉将兼任京东零售集团 CEO,原京东零售集团 CEO 辛利军另有任用。辛在任时间仅两年。许冉在财报会上称,平时零售业务的战略都会在集团高层之间讨论,自己也会参与讨论和战略落地,因此接下来零售业务的战略方向不会有大变化。最后,我们再回顾一下三季度京东的核心数据:- 集团营业收入为 2476.98 亿元,同比增长 1.71%,位于此前 0-5% 指引区间的低位。- 零售业务收入为 2120.59 亿元,同比增长 0.6%,此前指引为低个位数增长。- 集团营业利润为 93.03 亿元,同比增长 6.59%。- 电子产品及家电收入为 1193.16 亿元,同比增长 0.03%。日用百货收入连续三个季度同比下滑,三季度为 759.88 亿元,同比下滑 2.26%。(陈晶)

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